Znamčenje & Identiteta

Znamčenje & Identiteta

 Od pozicioniranja znamke je odvisno, ali bodo potrošniki dojemali znamko na tak način, kot so si to zamislili tisti, ki z znamko upravljajo.

V svetu industrijskih izdelkov se za znamčenje kot proces razume, da gre pri vsem skupaj predvsem za proces komuniciranja zamišljenega imidža. Lastnik produkta je na eni strani in potrošnik na drugi strani komunikacijskega kanala. Lastnik je odgovoren za izbor identitete produkta, od uspešnosti komunikacije (uspešnost pozicioniranja) teh reprezentacij pa je odvisno, v kolikšni meri in na kakšen način bo želena identitetna reprezentacija zaznana tudi s strani potrošnika. Potrošnikovo predstavo o identiteti znamke imenujemo imidž.

Trije osrednji koncepti opredeljujejo to znamčenje:

(1) identiteta kot samo-reprezentacija,

(2) imidž kot zaznana-reprezentacija in

(3) komunikacija reprezentacij (imenovano tudi kot pozicioniranje znamke).

V Jakinetu vam lahko pomagamo umestiti vašo znamko na konkurenčen svetovni trg.